网红果汁品牌不少，但像英国网红果汁品牌innocent这样，让消费者感到温暖和惊喜，拥有充满人情味儿的有趣人设的不多。

每年圣诞节前后，超市货架上的innocent果汁会戴上各种可爱的针织小帽子，让消费者们眼前一亮。

每个果汁瓶上的小帽子各不相同，因为它们不是机器批量生产，而是志愿者们一针一线手工织出来的。

—1—

戴帽子的果汁

为什么innocent会给瓶子戴上小帽子，为什么志愿者们愿意无偿参与其中呢？

这个创意背后是一个延续了18年的慈善活动——“小帽大爱”（Big Knit）。

英国是全球最早出现人口老龄化趋势的国家之一，根据英国国家统计局 2019 年公布的数据，英国约有 18% 的人口年龄超过 65 岁。

英国冬季寒冷又漫长，这就导致每年冬天老年人的各类疾病会进入高发期，英国国民健康服务体系每年都要平均花费13.6亿英镑在照顾和治疗这些老年人身上。

2003年，果汁公司innocent和专门帮助和关爱老年人的慈善机构Age UK一起想到一个募捐的办法，让一些老年人和志愿者钩织一些小帽子，给饮料瓶戴上。

消费者每购买一瓶戴帽子的innocent 果汁，innocent公司就会向 Age UK捐出25便士（约合人民币2.2元），约等于果汁标价的15%。

—2—

创意来源

这个创意源自innocent 公司一名叫做“New Adam”的员工。

2003年，New Adam收到一份“奶奶的礼物”——一个戴着羊毛小帽的鸡蛋。

他觉得非常可爱，如果鸡蛋可以戴着小帽子，为什么自家饮料不可以呢？

New Adam 因此想出一个营销模式：

给自家的果汁瓶戴上老人们自愿编织的小帽子，顾客每购买一瓶，innocent 就会给帮助老人的慈善机构捐款。

这个主意公司里其他人都没当真，New Adam 提出这个点子时，满屋子人都哈哈大笑，但他非要试试看。

没想到这个温暖有趣的创意大受欢迎，innocent就把这个创意延续下来，并发展到多个国家。

截至 2020 年 5 月，在爱尔兰、法国、荷兰、德国、意大利、丹麦、瑞典、西班牙等 13 个国家和地区，Big Knit 共收到超过 900 万顶小帽子，筹集善款超过 280 万英镑（约合人民币 2492 万元）。